Una creativa trama de intriga y suspense en un anuncio de televisión es suficiente para atraer la atención de los espectadores, sin mencionar el nombre del producto y la marca hasta sus últimos segundos. Buena muestra de ello es este anuncio emitido originalmente en Francia y que, tras ser premiado, llegó también a Estados Unidos (MoMA) y alcanzó gran popularidad en Youtube.
Este estilo creativo seguido por LG le ha proporcionado gran éxito en este pasado verano, traducido en dos premios prestigiosos en el mundo de la publicidad y la TV comercial: el “Clio Awards” y el “20th Association of Independent Commercial Producer (AICP) Awards”.
En el anuncio, en el que unos “tiburones de polvo” amenazan a una familia, no entra en una descripción directa de la aspiradora Kompressor, aunque sí se aprecian sus resultados. El mensaje que se transmite es claro: la tecnología de LG Kompressor le protege a usted y su familia.
Pero una película comercial no es la única estrategia, ni tampoco es necesariamente la técnica más eficaz para cada producto. El cartel creado para coincidir con el lanzamiento del microondas SolarDOM en el sudeste asiático trasladaba gráficamente la idea de la rapidez para cocinar de este electrodoméstico de cocina. Nuevamente se evitaban explicaciones técnicas, y se apelaba a la imaginación del público haciendo parecer el pescado fresco recién sacado del tanque como listo para comer. Este anuncio recibió el reconocimiento en forma de premio en el 2011 Cannes Lions International Festival of Creativity.
Y más ejemplos de creatividad, la carrera de smartphones en la que un competidor negro (el Optimus Black) se impone frente a rivales con nombres que recuerdan “sospechosamente” a rivales de la vida real en el mercado de los teléfonos inteligentes. Este vídeo, que ha circulado ampliamente por Internet, muestra también con formato de película las ventajas del Optimus Black en cuanto a ligereza y diseño plano, y las características comparadas de cada uno de los modelos.
LG consigue, además de demostrar la calidad y competitividad de sus productos, que también hace la vida sea más divertida.
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